Pertumbuhan pengguna internet dan media sosial di Indonesia yang semakin bertambah setiap tahun membuat arus informasi mengalir tidak terbatas dan membuat masyarakat semakin mudah mengakses berbagai macam informasi termasuk kampanye politik. Salah satu tim kampanye yang paling gencar menggunakan media sosial selama kampanye calon presiden 2024 adalah tim Prabowo Subianto. Tim kampanye Prabowo Subianto gencar membentuk karakter Prabowo Subianto di media sosial dari yang sebelumnya dikenal sebagai sosok tegas berlatar belakang militer menjadi sosok yang lebih santai. Usaha tim Prabowo Subianto berhasil mengantarkannya menang telak bahkan di wilayah yang merupakan basis utama dari pesaingnya selama bertahun-bertahun yaitu Denpasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap personal branding Prabowo Subianto pada kampanye calon presiden 2024 di Kota Denpasar dengan menggunakan teori dramaturgi dari Erving Goffman dipadukan dengan konsep self-presentation dari Jones&Pittman dan personal branding dari Montoya&Vandehey. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap personal branding.

Media Sosial, Personal Branding, Teori Dramaturgi, Self Presentation, Prabowo Subianto