Sweety Celendine Gerald Primary Author Tiara Meliawati Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2021 id Indonesia

Text

Bittersweet by Najla menggunakan social media marketing melalui TikTok, kualitas produk untuk meningkatkan minat beli masyarakat terhadap produknya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing, dan kualitas produk terhadap minat beli Bittersweet by Najla. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 207 responden dan menggunakan SEM-LISREL untuk mengolah data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertama, social media marketing berpengaruh terhadap minat beli, kedua kualitas Produk berpengaruh terhadap minat beli, ketiga social media marketing dan kualitas produk berkorelasi terhadap minat beli. Pada variabel social media marketing melalui TikTok terdapat satu indikator yang memiliki nilai terbesar, yaitu TikTok suatu brand menyediakan pencarian informasi dan layanan yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan. Pada variabel kualitas produk terdapat satu indikator yang memiliki nilai terbesar, yaitu Penampilan produk. Kata Kunci: Social Media Marketing, Kualitas Produk, Minat Beli Marketing Communication Akhmad Edhy Aruman Sweety Celendine Gerald Tiara Meliawati 2021 Non Thesis Grup NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MKC.370.0049.21 S200411SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MKC.370.0049.21 mmm.jpg.jpg 6612 2022-04-04 11:24:10 2022-04-05 11:47:54 machine generated