JA & JOY adalah ruang kreatif berbasis komunitas di Makassar yang menggunakan akun Instagram @ja.enjoy sebagai media promosi visual yang interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten media sosial Instagram terhadap pembentukan brand image JA & JOY dan seberapa besar pengaruh tersebut. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 98 pengikut aktif akun Instagram @ja.enjoy. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner Google Form, dan dianalisis dengan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan dari konten Instagram terhadap brand image JA & JOY sebagai ruang kreatif, yang menegaskan pentingnya strategi komunikasi visual dalam membangun citra merek di era digital. Temuan ini dapat menjadi acuan bagi pelaku industri kreatif dalam memaksimalkan potensi media sosial untuk membangun brand image yang kuat dan dinamis.


Kata Kunci: Public Relations, Media Sosial, Instagram, Konten, Brand Image.