Employer branding merupakan hal penting dalam membentuk citra positif perusahaan, terutama dalam menciptakan persepsi mengenai lingkungan kerja yang mendukung dan menyenangkan bagi calon karyawan. detikcom sebagai salah satu perusahaan media digital terbesar di Indonesia memanfaatkan media sosial untuk membangun citra tersebut. Melalui akun Instagram @anakdetik, detikcom berupaya menampilkan nilai-nilai dan budaya kerja yang positif, keseimbangan antara kehidupan kerja dan pribadi, serta peluang pengembangan karier yang dapat menarik minat calon karyawan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi employer branding yang dilakukan detikcom melalui Instagram @anakdetik dalam membangun citra lingkungan kerja yang positif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam, serta mengacu pada lima dimensi employer branding menurut Berthon et al., yaitu Interest Value, Social Value, Economic Value, Development Value, dan Application Value. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa strategi employer branding yang ditampilkan melalui Instagram @anakdetik telah konsisten menunjukkan upaya detikcom dalam membentuk persepsi positif tentang citra lingkungan kerja yang menarik, suportif, dan professional. Terdapat saran untuk detikcom yaitu memperkuat konten yang mencerminkan nilai-nilai perusahaan dan memperluas kanal digital untuk menjangkau audiens yang lebih luas secara konsisten.



Kata Kunci: Citra lingkungan kerja, Employer Branding, Instagram, Komunikasi Organisasi