Kesehatan mental merupakan isu yang semakin krusial dalam kehidupan individu saat ini. Prevalensi masalah kesehatan mental menunjukkan angka yang cukup tinggi namun pemahaman individu terhadap pentingnya menjaga kesehatan mental masih tergolong rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana teknik storytelling yang digunakan dalam akun Instagram Social Connect dalam menyampaikan pesan tentang kesehatan mental, serta bagaimana penerapannya berdasarkan prinsip Inoculation Theory. Teori ini menggambarkan bagaimana sikap, dan kepercayaan yang sudah dimiliki dapat dibuat lebih tahan terhadap pengaruh di masa mendatang, dengan cara yang sama seperti inokulasi medis yang membuat tubuh lebih tahan terhadap pengaruh virus melalui paparan awal terhadap bentuk virus yang dilemahkan. Dalam penelitian ini Social Connect menghadirkan konten yang yang menyisipkan stigma negatif seputar kesehatan mental dan membantahnya melalui narasi yang logis, edukatif, dan empatik, disertai dengan visual yang informatif, estetik, dan personal. Hal ini dilakukan guna membangun kedekatan emosional antara audiens dengan isu kesehatan mental. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui wawancara mendalam dan analisis konten. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kombinasi Inoculation Theory dan penggunaan teknik storytelling dapat mendukung penyampaian pesan persuasif tentang kesehatan mental yang dimaknai audiens sebagai pesan yang relevan dan rasional, serta menumbuhkan kesadaran dan pemahaman akan pentingnya menjaga kesehatan mental.



Kata Kunci: Inoculation Theory, Instagram, Kesehatan Mental, Komunikasi Persuasif, Storytelling