Jovina Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Perkembangan brand lokal saat ini menunjukkan pertumbuhan yang signifikan seiring dengan kemajuan teknologi informasi dan komunikasi. Dengan munculnya berbagai brand lokal baru yang aktif memanfaatkan media sosial TikTok sebagai media promosi, menandai semakin ketatnya persaingan dalam membangun dan mempertahankan citra merek di tengah arus digitalisasi. Platform seperti TikTok menjadi ruang strategis bagi brand-brand lokal untuk tampil, bersaing, dan menjangkau konsumen secara lebih dekat. Penelitian ini bertujuan Mengetahui Pemanfaatan Media Sosial TikTok PT JimsHoney Indonesia Pratama Dalam Meningkatkan Product Image Brand Lokal Jims Honey. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif untuk mengungkap strategi yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand Jims Honey telah memenuhi enam indikator new media dalam meningkatkan product image dengan indikator interaktivitas sebagai yang paling berkontribusi positif. Melalui aktivitas intensif seperti berinteraksi dalam komentar, membalas pesan, menggunakan fitur like, share, duet, dan repost, Jims Honey secara positif memperkuat hubungan dengan audiens dan membangun citra sebagai brand yang peduli, ramah, serta responsif. Strategi ini secara signifikan meningkatkan kepercayaan dan persepsi positif terhadap brand di mata pengguna TikTok. Kata Kunci: Citra Produk, Media Baru, Brand Lokal, Media Sosial, TikTok Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Rafiuddin Akil, SH., M.Si. Jovina NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.076.25 S103102SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.076.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9983 2026-01-06 10:51:58 2026-01-07 12:58:21 machine generated