Fenomena K-Pop di Indonesia mendorong munculnya influencer yang membangun personal branding melalui media sosial, termasuk Geraldy Tan yang aktif sebagai K-Pop influencer di Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis personal branding Geraldy Tan dengan menggunakan kerangka 8 Laws of Personal Branding dari Peter Montoya. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui observasi konten Instagram serta wawancara dengan Geraldy Tan, manajer Geraldy Tan, pengikutnya, dan seorang ahli personal branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Geraldy Tan berhasil menerapkan unsur-unsur personal branding, terutama dalam aspek kekhasan. Ia mampu menciptakan konten yang konsisten dengan persona K-Pop, memiliki ciri khas, dan membangun hubungan emosional dengan pengikutnya. Pendekatan ini memperkuat identitasnya sebagai influencer dan membedakannya di tengah persaingan digital yang semakin kompetitif. Personal branding yang ia bangun tidak hanya mencerminkan minat terhadap K-Pop, tetapi juga menunjukkan komitmen terhadap orisinalitas dan kualitas. Penelitian ini menekankan pentingnya konsistensi dan kekhasan konten dalam membangun personal branding yang efektif di media sosial.


Kata Kunci: Personal Branding, Geraldy Tan, K-Pop, Instagram, Kekhasan Konten