Dalam Public Relations, Komunikasi persuasif menjadi sangat penting karena digunakan untuk membangun citra positif, menciptakan hubungan baik dengan publik, dan mendorong tindakan tertentu dari audiens. Untuk membangun kepercayaan audiens dibutuhkannya kredibilitas dan branding emosional yang baik. Dalam hal ini, konsep komunikasi persuasif juga sangat dibutuhkan pada dunia affiliator, yang perlu memahami bagaimana dan pentingnya menerapkan komunikasi teknik dalam menyusun dan menyampaikan pesan persuasif sebagai public figure yang bertanggung jawab atas nama baik diri sendiri, serta brand yang bekerjasama. Penelitian ini mengungkapkan penerapan teknik komunikasi persuasif Anggita Adistyas sebagai affiliator Shopee di Instagram pribadinya untuk membangun branding diri yang berkredibilitas, dan meningkatkan kedekatan dengan audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan menggunakan teori lima dimensi utama teknik komunikasi persuasif oleh Effendy: teknik asosiasi, teknik integrasi, teknik ganjaran, teknik tataan, dan teknik red-herring. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan narasumber terkait, baik yang mengenal maupun pernah berinteraksi dengan Anggita Adistyas. Hasil penelitian menemukan bahwa Anggita Adistyas menerapkan teknik komunikasi persuasif dengan dapat menyusun dan menyampaikan pesan yang berkredibilitas dan membangun kedekatan emosional dengan audiensnya sehingga memberikan dampak dalam peningkatan penghasilannya, akan tetapi ia tidak menggunakan dimensi kelima yaitu teknik red-herring karena image dan prinsip yang sudah dibangunnya sedari awal. Hasil penelitian yang ditemukan tersebut diharapkan dapat menjadi wawasan bagi pihak terkait untuk tetap mempertahankan branding kredibilitas dan kedekatan emosional dengan audiens melalui teknik komunikasi persuasif yang efektif dalam konteks affiliator di platform Instagram.


Kata Kunci: Komunikasi Persuasif, Affiliator Shopee, Anggita Adistyas.