Tesis ini mengkaji peran keterlibatan komunitas melalui akun Instagram @mpl.id.official dalam membangun citra esports kompetitif, khususnya dalam konteks Mobile Legends: Bang Bang Professional League (MPL) Indonesia. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan industri esports dan semakin pentingnya platform media sosial dalam membentuk persepsi publik dan mendorong interaksi komunitas. Dengan menggunakan metodologi deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan analisis konten akun Instagram @mpl.id.official. Penelitian ini menggunakan model S-O-R (Stimulus-Organism-Response) dan teori Media Baru sebagai kerangka analisisnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @mpl.id.official menerapkan strategi konten yang terstruktur, memanfaatkan pembaruan informasi, fitur interaktif, serta kolaborasi dengan tim dan pemain populer untuk menarik dan mempertahankan perhatian audiens. Keterlibatan komunitas difasilitasi melalui pembagian informasi terkait pertandingan, konten naratif, konten di balik layar, dan postingan interaktif yang tidak hanya meningkatkan partisipasi pengikut, tetapi juga memperkuat rasa memiliki di antara para penggemar. Studi ini menyimpulkan bahwa keterlibatan komunitas di akun @mpl.id.official melalui konten-konten yang disajikan berkontribusi signifikan dalam memperkuat citra MPL Indonesia sebagai entitas esports kompetitif di Indonesia.

Kata Kunci: Keterlibatan komunitas, eSports kompetitif, instagram, Mobile Legends, citra merek