Perkembangan globalisasi yang kian bergerak cepat dari waktu ke waktu membuat terjadinya peningkatan dalam hal jangkauan terhadap media global. Hal ini tentu menjadi faktor pendorong terciptanya proses akulturasi budaya, tidak terkecuali akulturasi budaya antara Indonesia dengan Korea Selatan yang kerap disebut dengan Korean Wave. Salah satu produk dari Korean Wave yang meduduki peringkat popularitas tertinggi di pasar Indonesia adalah Korean Pop atau selanjutnya disebut K-pop. Fanatisme pasar Indonesia terhadap K-pop kian berkembang pesat dari masa ke masa, salah satu faktor pendukungnya adalah brand image yang dibentuk oleh grup idola K-Pop itu sendiri. Enhypen merupakan grup idola K-Pop yang berhasil membangun brand image positif dikarenakan keunikan strategi komunikasi mereka dalam membangun interaksi dengan penggemar di platform Weverse. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh dan seberapa besar pengaruh strategi komunikasi grup idola Enhypen di platform weverse terhadap brand image mereka. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif kausal dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner terhadap 134 penggemar Enhypen di Indonesia yang berusia 15 – 30 tahun. Penelitian ini menggunakan didasari oleh dua teori dan konsep yaitu teori strategi komunikasi oleh Marhaeni Fajar dan teori brand image oleh Kevin Lane Keller. Hasil dari penelitian membuktikan bahwa variabel independen (X) “Strategi komunikasi grup idola Enhypen di platform Weverse” memberikan pengrauh terhadap variabel dependen (Y) “Brand image grup idola Enhypen” sebesar 94,9% persen.


Kata Kunci: Enhypen, Weverse, KpopStrategi Komunikasi, Brand Image, Media Baru.