Putri Asmita Gobel Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye Public Relations terhadap Brand Image dan Reputasi Perusahaan, dengan studi kasus kegiatan Walk for Autism yang diselenggarakan oleh Gobel Group. Latar belakang penelitian ini adalah pentingnya kampanye komunikasi strategis dalam membangun persepsi publik terhadap identitas merek dan kepercayaan terhadap perusahaan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert kepada 100 responden, kemudian dianalisis menggunakan uji korelasi Pearson, regresi linier sederhana, dan uji t. Kampanye Public Relations (X) diukur melalui dimensi awareness, attitude, dan action. Variabel Brand Image (Y1) terdiri atas dimensi brand identity, brand personality, dan brand association, sedangkan variabel Reputasi Perusahaan (Y2) terdiri atas reliability, credibility, dan responsibility. Hasil uji korelasi menunjukkan bahwa kampanye memiliki hubungan kuat terhadap Brand Image (R = 0,783) dan Reputasi Perusahaan (R = 0,750). Regresi linier menunjukkan bahwa setiap peningkatan kampanye akan meningkatkan Brand Image sebesar 1,147 poin dan Reputasi sebesar 0,929 poin. Uji t menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap kedua variabel dependen (thitung > ttabel, sig. < 0,05). Kesimpulannya, kampanye Public Relations Walk for Autism secara signifikan berkontribusi terhadap penguatan citra merek Panasonic serta reputasi Gobel Group di mata publik. Kata Kunci: Public Relations, Kampanye, Brand Image, Reputasi Perusahaan, Walk for Autism, Gobel Group. Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Dr. Veronika Trimardhani, M.Si. Psi. Putri Asmita Gobel NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.118.25 S103059SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.118.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9941 2026-01-05 13:27:56 2026-01-07 09:57:23 machine generated