Salsa Okta Amalia Primary Author mixed material bibliography id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten yang diimplementasikan oleh akun Instagram @ruangguru dalam mengomunikasikan tayangan Clash of Champions dengan pendekatan konseptual Four Pillar of Social Media Strategy dari Safko & Brake (2010) yang terdiri dari pilar komunikasi, kolaborasi, edukasi, dan hiburan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi. Data diperoleh melalui dokumentasi unggahan Instagram Ruangguru selama periode tayangan Clash of Champions dengan 20 konten yang memiliki engagement tertinggi serta wawancara dengan narasumber eksternal dan ahli komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @ruangguru menerapkan keempat pilar strategi media sosial dalam berbagai bentuk konten, seperti poster, video teaser, dokumentasi acara, hingga konten interaktif. Setiap pilar memiliki karakteristik penyampaian pesan yang berbeda namun berperan dalam membentuk keterlibatan audiens, dan memperkuat citra Ruangguru sebagai platform edukasi yang inovatif dan interaktif. Strategi konten yang dilakukan terbukti mampu menarik perhatian audiens, menjaga engagement selama periode tayang, dan membangun relasi yang lebih dekat antara brand dan audiens. Kata Kunci: Strategi Konten, Instagram, Clash of Champions, Four Pillar Strategy, Ruangguru Muhammad Gunawan, M.I.Kom Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Salsa Okta Amalia NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.141.25 S103035SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.141.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9917 2026-01-02 14:38:28 2026-01-06 10:58:44 machine generated