Salsabila Adzania Hary Putri Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Meskipun minat masyarakat terhadap sekolah menengah kejuruan terbilang cukup tinggi, namun persaingan antar SMK masih ketat, khususnya sekolah swasta. Penelitian ini melihat strategi Marketing Public Relations yang dijalankan oleh SMK PGRI 1 Tangerang untuk membangun citra “Smart and Cyber” dengan tujuan menjadi salah satu sekolah yang unggul pada persepsi masyarakat. Teori yang digunakan adalah teori Marketing Public Relation dengan konsep three ways strategy (Push, Pull, Pass) oleh Thomas L.Harris. Metode penelitian ini yaitu kualitatif deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan SMK PGRI 1 Tangerang melakukan Push Strategy dengan memanfaatkan platform digital, seperti Instagram, Website, Tiktok, dan Youtube. Pull Strategy dengan melakukan pengelolaan konten yang relevan dengan generasi muda, keterlibatan alumni, dan rencana kegiatan offline seperti seminar. Adapun Pass Strategy belum dilaksanakan secara formal, namun masih terdapat beberapa pengelolaan yang mendukung elemen dari Pass Strategy dengan cara konsistensi visual dan penerapan teknologi dalam kegiatan belajar mengajar. Kata Kunci: Marketing Public Relations, Three Ways Strategy, Citra Merek, Sekolah Swasta, Media Digital Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Bertha Yunita Permatasari, M.Si. Salsabila Adzania Hary Putri NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.142.25 S103034SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.142.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9916 2026-01-02 14:35:59 2026-01-06 10:57:40 machine generated