Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tradisi gowes dapat membentuk branding SMPIT At-Taqwa Narogong. Tradisi gowes tidak hanya berfungsi sebagai sarana olahraga, tetapi juga sebagai bentuk komunikasi visual dan kultural kepada masyarakat sekitar mengenai identitas dan keunggulan sekolah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan mengacu pada teori Strategic Branding yang mencakup Brand Positioning, Brand Identity, dan Brand Personality, serta teori tradisi dari Van Reusen yang meliputi unsur warisan, harta, adat istiadat, kaidah, dan norma. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan gowes menjadi diferensiasi unik sekolah dalam menanamkan gaya hidup sehat, pembentukan karakter siswa, serta meningkatkan citra dan daya tarik sekolah di mata masyarakat. Tradisi ini secara konsisten dijalankan pasca ujian tengah semester dan melibatkan seluruh siswa serta guru, sehingga memperkuat nilai-nilai kebersamaan dan kepedulian sosial. Selain berdampak positif terhadap siswa, kegiatan ini juga menumbuhkan minat masyarakat untuk menyekolahkan anaknya di SMPIT At-Taqwa Narogong, menjadikan tradisi gowes sebagai strategi komunikasi yang efektif dalam penguatan branding sekolah.


Kata Kunci: Strategi Branding, Tradisi, Gowes, SMPIT At-Taqwa Narogong