Penelitian ini menganalisis strategi public relations dalam membentuk citra family-friendly pada Atlas Beach Club, yang berlokasi di Jl. Pantai Berawa No. 88, Tibubeneng, Kecamatan Kuta Utara, Kabupaten Badung, Bali. Perubahan perilaku pasar mendorong Atlas untuk mengadaptasi dari tempat hiburan malam yang eksklusif bagi partygoers menjadi destinasi wisata yang inklusif bagi keluarga. Sebagai respons, Atlas menerapkan strategi “Atlas by day and Atlas by Night” guna meningkatkan kunjungan pada siang hari. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi public relations yang dilakukan dalam proses membentuk citra baru tersebut. Dalam konteks ini, Atlas menghadapi tantangan dalam membangun atau mengubah image-nya yang sangat kuat diasosiasikan sebagai tempat hiburan malam. Dengan pendekatan kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara dengan pihak internal Atlas, pengunjung, dan praktisi public relations serta dianalisis menggunakan teori Strategic Planning for Public Relations oleh Ronald D. Smith. Hasil penelitian menunjukkan bahwa upaya membentuk citra ramah keluarga masih perlu ditingkatkan, terutama pada strategi komunikasi digital dan penyediaan fasilitas yang mendukung kebutuhan keluarga dengan anak-anak.


Kata Kunci: Public Relations, Citra, Ramah Keluarga, Tempat Wisata, Atlas Beach Club