Dalam komunikasi politik, personal branding menjadi strategi utamauntuk membentuk citra seorang tokoh publik. Penelitian ini bertujuan untukmenganalisis penerapan strategi personal branding oleh Erzaldi RosmanDjohan di media sosial Instagram sebagai alat komunikasi politik menjelangPilkada 2024. Fokus utama dari penelitian ini adalah untuk menggalibagaimana Erzaldi membangun citra politiknya melalui Instagram denganmenggunakan dimensi personal branding yang terdiri dari roles (peran),standards (standar), dan style (gaya). Metode yang digunakan dalampenelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif, yang melibatkan analisiskonten Instagram Erzaldi dan wawancara dengan narasumber yangmengenal dan berinteraksi langsung dengan beliau. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa melalui dimensi roles, Erzaldi berhasil menampilkandirinya sebagai pemimpin yang kompeten dan peduli terhadap masyarakat.Dimensi standards tercermin dalam konsistensi narasi dan pesan yangdisampaikan, yang menguatkan citranya sebagai tokoh yang profesional danterpercaya. Sedangkan dalam dimensi style, Erzaldi menonjolkan gayakepemimpinan yang hangat, dekat dengan masyarakat, serta responsifterhadap aspirasi publik. Penelitian ini membuktikan bahwa media sosialInstagram tidak hanya sebagai sarana untuk mempromosikan diri, tetapi jugamenjadi alat yang efektif untuk membangun citra politik yang kuat danberkelanjutan. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasanmengenai strategi komunikasi publik yang efektif dalam konteks penguatanpersonal branding di dunia politik.


Kata Kunci: Personal branding, Erzaldi Rosman Djohan, Instagram, Komunikasi Politik, Pilkada 2024.