Sekar Aryu Nawangsih Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini memiliki tujuan untuk melakukan analisis terhadap Strategi Komunikasi Public relations Wardah dalam menggunakan Yasmin Napper sebagai Brand Ambassador pada media sosial Instagram resmi mereka. Di era digital seperti saat ini, penggunaan Brand Ambassador telah menjadi pendekatan yang strategis bagi perusahaan untuk memperkuat koneksi antara Perusahaan dengan konsumennya. Penggunaan Brand Ambassador tersebut juga berlaku dan terjadi di Brand kecantikan sebagai Brand yang terkenal kompetitif. Wardah sebagai merek kosmetik yang terkenal di Indonesia telah memiliki hubungan kerja sama dengan Yasmin Napper dari tahun 2019 lalu hingga saat ini. Metode yang digunakan dakam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dan menggunakan teori 4 (empat) dimensi FRED, yaitu Familiarity, Relavance, Esteem, and Differentation. Penelitian ini melakukan analisis dan evaluasi mengenai dampak pendekatan komunikasi tersebut. Proses pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini dengan melakukan wawancara secara mendalam dengan 5 (lima) narasumber, yaitu dari Yasmin Napper, dua narasumber dari Wardah, dan dua narasumber dari kalangan konsumen Wardah dan followers Yasmin Napper. Hasil dari penelitian ini menujukkan bahwa Yasmin Napper memiliki tingkat kedekatan yang tinggi dengan Wardah, hubungan yang identik dengan kalangan Generasi Z, kemampuan meningkatkan reputasi positif, serta memberikan keunikan dibandingkan Brand Ambassador yang lainnya. Hasil dari penelitian diharapkan dapat menjadi dasar untuk melakukan penelitian lebih lanjut mengenai Strategi Komunikasi Public relations, khususnya dalam penggunaan Brand Ambassador melalui platfrom media sosial Instagram, serta memberikan wawasan bagi pihak yang terkait untuk memperkuat peran Yasmin Napper sebagai Brand Ambassador dari Wardah melalui media sosial, khususnya di platfrom media sosial Instagram. Kata Kunci: Brand Ambassador, Public relations, Yasmin Napper, Wardah dan FRED Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Dr. Danu Ega, M.H., M.I.Kom. Sekar Aryu Nawangsih NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.146.25 S103007SP LSPR Sudirman Park S1.PRDC.146.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9888 2026-01-02 11:12:51 2026-01-06 10:52:07 machine generated