Instagram menjadi salah satu media sosial populer yang dimanfaatkan oleh individu maupun organisasi untuk membangun personal branding. Di industri hiburan Korea Selatan, strategi personal branding memainkan peran penting dalam membentuk citra artis, terutama di ranah digital. Mark Lee, seorang artis multitalenta yang tergabung dalam grup musik NCT, dikenal luas karena kemampuannya dalam bermusik, berkomunikasi multibahasa, serta kedekatannya dengan penggemar.KWY Entertainment sebagai agensi yang menaungi Mark Lee, memanfaatkan Instagram sebagai platform utama dalam membangun dan mempertahankan citra positif sang artis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi personal branding Mark Lee dibentuk dan dijaga oleh KWY Entertainment melalui platform Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, serta studi dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori personal branding dari Peter Montoya, didukung oleh teori komunikasi Harold Lasswell dan digital branding dari Daniel Rowles. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KWY Entertainment menerapkan delapan elemen personal branding secara konsisten, seperti spesialisasi, kepribadian, kepemimpinan, dan goodwill. Strategi ini diwujudkan melalui konsistensi konten visual, pesan emosional, dan kedekatan dengan audiens digital. Mark Lee berhasil mempertahankan citranya sebagai artis yang profesional, reflektif, dan inspiratif melalui dukungan strategi branding yang kuat di media sosial.


Kata Kunci: Personal Branding, Instagram, Mark Lee, KWY Entertainment