Komang Ayu Lasmi Agustine Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Instagram menjadi salah satu media sosial populer yang dimanfaatkan oleh individu maupun organisasi untuk membangun personal branding. Di industri hiburan Korea Selatan, strategi personal branding memainkan peran penting dalam membentuk citra artis, terutama di ranah digital. Mark Lee, seorang artis multitalenta yang tergabung dalam grup musik NCT, dikenal luas karena kemampuannya dalam bermusik, berkomunikasi multibahasa, serta kedekatannya dengan penggemar.KWY Entertainment sebagai agensi yang menaungi Mark Lee, memanfaatkan Instagram sebagai platform utama dalam membangun dan mempertahankan citra positif sang artis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi personal branding Mark Lee dibentuk dan dijaga oleh KWY Entertainment melalui platform Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, serta studi dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori personal branding dari Peter Montoya, didukung oleh teori komunikasi Harold Lasswell dan digital branding dari Daniel Rowles. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KWY Entertainment menerapkan delapan elemen personal branding secara konsisten, seperti spesialisasi, kepribadian, kepemimpinan, dan goodwill. Strategi ini diwujudkan melalui konsistensi konten visual, pesan emosional, dan kedekatan dengan audiens digital. Mark Lee berhasil mempertahankan citranya sebagai artis yang profesional, reflektif, dan inspiratif melalui dukungan strategi branding yang kuat di media sosial. Kata Kunci: Personal Branding, Instagram, Mark Lee, KWY Entertainment Past Novel Larasaty, MA. Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Komang Ayu Lasmi Agustine NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.171.25 S103006SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.171.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9887 2026-01-02 11:04:29 2026-01-05 17:02:44 machine generated