Pemilihan Key Opinion Leader Pada Kampanye WAR di Tokopedia oleh PT Indonesia Creator Economy

Pemilihan Key Opinion Leader Pada Kampanye WAR di Tokopedia oleh PT Indonesia Creator Economy Adinda Puspa Ratih Wardani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia Berangkat dari perkembangan teknologi yang pesat di era digital, penelitian ini membahas pemilihan Key Opinion Leader (KOL) oleh Creator Development Team ICE (Indonesia Creator Economy) dalam kampanye WAR di Tokopedia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan menganalisis proses pemilihan KOL berdasarkan prinsip Marketing Public Relations dan model VisCAP. Pendekatan yang digunakan melibatkan strategi Three Ways dari Thomas L. Harris (pull, push, dan pass strategy), serta model VisCAP yang mencakup unsur visibility, credibility, attraction, dan power. Metode penelitian ini adalah studi kasus dengan pendekatan deskriptif kualitatif, melalui wawancara terhadap enam informan yang terdiri dari informan kunci, utama, dan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tim Creator Development menerapkan strategi pemilihan KOL secara sistematis menggunakan Three Ways Strategy dan model VisCAP. Pendekatan ini terbukti efektif dalam memperluas jangkauan audiens, membangun kepercayaan publik, serta mendorong tindakan nyata dari konsumen dalam kampanye digital Tokopedia WAR. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi tambahan dalam studi Marketing Public Relations. Selain itu, dalam proses seleksi dan manajemen KOL, tim Creator Development ICE disarankan untuk lebih memperhatikan keaslian nilai pribadi KOL agar selaras dengan identitas brand. Kesesuaian nilai menjadi krusial dalam membangun kepercayaan audiens dan menjaga reputasi brand dari risiko backlash. Kata Kunci: Key Opinion Leader, VisCAP, Kampanye Digital, Creator Development Team, Three Ways Strategy Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Ratih Kurnia Hidayati, S.I.Kom., M.Si. Adinda Puspa Ratih Wardani NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.176.25 S103001SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.176.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9882 2026-01-02 10:44:14 2026-01-05 15:24:47 machine generated