Penelitian ini dilatarbelakangi oleh upaya Kopi Kalean dalam memperkenalkan kafe-nya sebagai tempat yang dapat dijadikan ruang dalam membentuk kreatifitas, dengan cara mengadakan acara-acara tidak berbayar seperti lomba menggambar hingga memfasilitasi musisi lokal untuk dapat memanggung di Kopi Kalean. Kopi Kalean ingin khalayak publik tidak hanya mengetahui Kopi Kalean sebagai kafe yang hanyamenyajikan makanan dan minuman, tetapi juga menyediakan ruang atau wadah kreatif bagi masyarakat. Oleh karena itu Kopi Kalean memutuskan untuk menggelar perayaan ulangtahun pertamanya yang dijadikan ajang untuk memanfaatkan acara tersebut dalam membangun citra sebagai kafe yang menyediakan wadah kreatifitas. Penelitian ini dilakukan dengan cara menganalisis dalam mengetahui bagaimana pelaksanaan event Bertabur Cinta di Kopi Kalean dalam membangun brand image. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, yang dilakukan dengan mendapatkan data melalui wawancara dan dokumentasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori public relations, manajemen reputasi public relations, event manajemen, dan brand image. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event Bertabur Cinta telah melakukan kelima tahapan dari event manajemen, yang menunjukkan event tersebut berhasil membangun brand image dari Kopi Kalean.


Kata Kunci: Public Relations, Event Manajemen, Citra, Event Bertabur Cinta