Instagram telah menjadi platform media sosial yang berpengaruh dalam memengaruhi keputusan masyarakat, khususnya terkait destinasi wisata dan kuliner. Akun @JKTGO, dengan 1,4 juta pengikut, memanfaatkan konten visual yang menarik untuk membentuk niat kunjungan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan media sosial dan visualisasi konten Instagram @JKTGO terhadap niat kunjungan masyarakat. Penelitian ini menggunakan teori SOR sebagai landasan teoretis dan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 385 responden. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan media sosial dan visualisasi konten memiliki pengaruh signifikan terhadap niat kunjungan, dengan visualisasi konten memberikan pengaruh lebih dominan. Kesimpulan penelitian menegaskan pentingnya elemen visual dalam strategi pemasaran digital, terutama untuk meningkatkan daya tarik destinasi wisata dan kuliner. Temuan ini dapat dimanfaatkan oleh pengelola destinasi dan pelaku bisnis untuk menyusun strategi promosi yang lebih efektif.


Kata Kunci: Instagram, visualisasi konten, terpaan media sosial, niat kunjungan, SOR