Kerusakan lingkungan di Indonesia, termasuk ekosistem laut, semakin mengkhawatirkan akibat sampah plastik yang sulit terurai. Isu ini telah menjadi perhatian baik secara global, mendorong berbagai pihak termasuk komunitas lingkungan, dan NGO seperti Greenpeace Indonesia untuk berperan aktif dalam pelestarian lingkungan. Dalam konteks komunikasi, strategi yang dikembangkan oleh Cangara (2017) menjadi landasan efektif dalam merancang kampanye yang disebarluaskan melalui media sosial. Greenpeace Indonesia memanfaatkan Instagram sebagai saluran utama untuk menyebarkan informasi terkait Kampanye #JajanBebasPlastik. Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kualitatif dengan menekankan analisis data induktif dan proses penelitian yang menyeluruh. Faktor keberhasilan mencakup kredibilitas komunikator, penentuan audiens yang tepat, penyampaian pesan persuasif, serta pemanfaatan fitur Instagram seperti Reels dan Story.

Kerusakan lingkungan di Indonesia, termasuk ekosistem laut, semakin mengkhawatirkan akibat sampah plastik yang sulit terurai. Isu ini telah menjadi perhatian baik secara global, mendorong berbagai pihak termasuk komunitas lingkungan, dan NGO seperti Greenpeace Indonesia untuk berperan aktif dalam pelestarian lingkungan. Dalam konteks komunikasi, strategi yang dikembangkan oleh Cangara (2017) menjadi landasan efektif dalam merancang kampanye yang disebarluaskan melalui media sosial. Greenpeace Indonesia memanfaatkan Instagram sebagai saluran utama untuk menyebarkan informasi terkait Kampanye #JajanBebasPlastik. Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kualitatif dengan menekankan analisis data induktif dan proses penelitian yang menyeluruh. Faktor keberhasilan mencakup kredibilitas komunikator, penentuan audiens yang tepat, penyampaian pesan persuasif, serta pemanfaatan fitur Instagram seperti Reels dan Story.

Kata Kunci: Sampah plastik, Greenpeace Indonesia, #JajanBebasPlastik