Tahun 2024 menjadi momentum penting bagi Indonesia dengan adanya pemilihan presiden dan pelantikan anggota DPR-RI, yang meningkatkan perhatian publik terhadap isu politik. Seiring perkembangan teknologi, media sosial menjadi alat komunikasi digital utama, termasuk dalam institusi politik. Setiap fraksi partai, termasuk Fraksi PAN, berlomba menarik perhatian publik, khususnya generasi muda yang dianggap sebagai aset berharga dalam dunia politik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital Fraksi PAN DPR-RI dalam memanfaatkan Instagram untuk menarik perhatian Generasi Z. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan wawancara terhadap dua narasumber internal dan dua eksternal, serta observasi pada akun Instagram @fraksipan_dprri. Teori yang digunakan adalah The Circular Model of SoMe dari Regina Luttrell sebagai konsep strategi pengelolaan media sosial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Fraksi PAN telah menerapkan tahap Share, Optimize, dan Manage dengan cukup baik. Namun, pada tahap Engage masih perlu dimaksimalkan dengan memanfaatkan fitur-fitur interaktif di Instagram, serta memperbaiki kualitas dan kecepatan respons terhadap komentar dan pertanyaan dari followers di kolom komentar dalam membangun pesan dan percakapan yang lebih melibatkan audiensnya terutama Generasi Z.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Digital, Instagram, The Circular Model of SoMe, Menarik Perhatian, Generasi Z