Investasi digital semakin diminati Generasi Z, salah satunya melalui aplikasi Bibit yang menghadirkan Raditya Dika sebagai brand ambassador. Kehadiran figur publik ini tidak hanya sebagai promosi, tetapi juga sebagai strategi komunikasi untuk membangun citra positif dan kedekatan emosional dengan audiens muda. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus– Organism–Response (S-O-R) dan bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap minat investasi Generasi Z pada aplikasi Bibit. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif untuk menggambarkan bagaimana persepsi Generasi Z terhadap brand ambassador dapat mendorong ketertarikan, keinginan, dan keyakinan mereka dalam berinvestasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi Generasi Z. Temuan ini menegaskan bahwa Raditya Dika sebagai brand ambassador efektif meningkatkan minat investasi, sekaligus mendukung teori S-O-R bahwa stimulus komunikasi mampu memengaruhi respons khalayak. Namun demikian, peran brand ambassador perlu dilengkapi dengan strategi komunikasi lain melalui Public Relations dan Marketing Public Relations agar minat investasi Generasi Z dapat terjaga secara berkelanjutan.


Kata Kunci: Brand Ambassador, Raditya Dika, Minat Investasi, Generasi Z, Bibit