Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana promosi, khususnya dalam industri pariwisata dan penerbangan. Instagram menjadi platform strategis yang dimanfaatkan oleh maskapai Garuda Indonesia melalui akun resminya @garuda.indonesia untuk membangun interaksi dan menarik perhatian audiens terhadap konten destinasi wisata domestik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh konten destinasi domestik terhadap minat pelanggan untuk berkunjung ke akun Instagram @garuda.indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan populasi pengikut akun Instagram Garuda Indonesia yang diperkirakan mencapai 1,3 juta orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive dan diperoleh sebanyak 109 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana melalui software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel konten destinasi domestik berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung pelanggan ke akun Instagram @garuda.indonesia, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,645 dan nilai signifikansi sebesar 0,000, yang lebih kecil dari batas signifikansi 0,05 (p < 0,05). Hal ini mengindikasikan bahwa setiap peningkatan dalam kualitas atau intensitas konten destinasi domestik akan meningkatkan minat pelanggan untuk mengunjungi akun Instagram @garuda.indonesia sebesar 64,5%. Nilai R Square (R²) sebesar 0,690 menunjukkan bahwa 69% variasi dalam minat berkunjung ke akun Instagram dapat dijelaskan oleh variabel konten destinasi domestik. Dapat disimpulkan bahwa konten destinasi domestik yang ditayangkan melalui akun Instagram @garuda.indonesia secara signifikan dan substansial mempengaruhi minat pelanggan untuk mengunjungi akun tersebut.


Kata Kunci: Konten Destinasi Domestik, Minat Berkunjung, Instagram, Garuda Indonesia