Taman Ismail Marzuki (TIM) sebagai ruang budaya publik di Jakarta mengalami peningkatan kunjungan setelah revitalisasi, namun partisipasi masyarakat dalam menghadiri event seni dan budaya masih relatif rendah. Kondisi ini menimbulkan pertanyaan mengenai faktor-faktor apa yang memengaruhi minat masyarakat untuk menghadiri event di TIM, khususnya terkait citra tempat dan aksesibilitas.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra tempat dan aksesibilitas terhadap minat masyarakat Jakarta dalam mengunjungi event-event seni dan budaya di TIM, serta mengetahui faktor yang paling dominan di antara keduanya. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatori dengan paradigma positivistik. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring kepada 152 responden yang pernah berkunjung atau memiliki minat terhadap TIM. Analisis dilakukan menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra tempat dan aksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat masyarakat Jakarta untuk menghadiri event di TIM, dengan aksesibilitas terbukti memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan citra tempat. Temuan ini memperkaya kajian teori perilaku konsumen berbasis model Cognitive–Affective–Conative (CAC) dan memberikan kontribusi praktis di dalam bidang komunikasi, seperti dalam event management, khususnya strategi komunikasi event dan city branding. Pengelola TIM dapat memanfaatkan hasil penelitian ini untuk merancang komunikasi publik yang lebih efektif, seperti memperkuat narasi citra destinasi, meningkatkan promosi kreatif di media sosial, serta menyediakan kanal informasi yang mudah diakses. Dengan demikian, strategi komunikasi dan reputasi yang terintegrasi antara citra tempat dan aksesibilitas akan mampu meningkatkan minat masyarakat serta memperluas partisipasi publik dalam event budaya di TIM.

Kata Kunci : Citra tempat, Aksesibilitas, Minat Mengunjungi Event, Strategi Komunikasi