Maxxi Motogarage merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang showroom penjualan motor besar atau big bike yang berlokasi di Bandung. Belum maksimalnya pengolahan dan strategi dalam pembuatan konten pada Instagram akun @maxximotogarage.official ini membuat online engagement yang dimiliki oleh Maxxi Motogarage masih sedikit dan tertinggal ole kompetitor-kompetitor yang ada. Dilakukannya penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui pengaruh konten media sosial Instagram terhadap online engagement akun @maxximotogarage.official. (2) Untuk mengetahui berapa persen kontribusi konten media sosial Instagram terhadap peningkatan online engagement akun @maxximotogarage.official. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan paradigma positivistik. Adapun teknik analisis yang digunakan adalah Stastical Package for the Social Sciences (SPSS) dan dilakukan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas serta Analisis Regresi Sederhana yang meliputi Analisis Koefisien Korelasi, Analisis Koefisien Determinasi, serta Uji t. Hasil Penelitian menunjukan bahwa (1) Terdapat pengaruh yang signifikan antara pengaruh konten media sosial terhadap online engagement akun Instagram maxximotogarage.official. (2) Kontribusi pengaruh pengaruh konten media sosial terhadap online engagement akun Instagram maxximotogarage.official adalah sebesar 11,7%. Dengan demikian, Maxxi Motogarage harus meningkatkan kualitas dalam pembuatan konten agar lebih menarik, informatif, dan bernilai lebih bagi para audiens serta memperbaiki strategi dalam pembuatan visual maupun gambar agar lebih mendapat nilai lebih bagi para audiens sehingga online engagement yang dimiliki Maxxi Motogarage akan terus meningkat.


Kata Kunci: Online Engagement, Instagram, Sosial Media, Pengaruh