Influencer telah menjadi sosok yang berpengaruh di media sosial. Influencer dapat memengaruhi persepsi audiens terhadap suatu brand melalui konten. Hal ini karena adanya media sosial yang memudahkan terjadinya interaksi dua arah. Platform media sosial yang paling sering digunakan adalah Instagram. Nanda Arsyinta adalah salah satu beauty Influencer di Instagram. Konten Nanda Arsyinta menarik perhatian banyak audiens. Audiens Nanda Arsyinta banyak yang merupakan generasi muda. Pink Skin adalah brand body care yang bekerja sama dengan Nanda Arsyinta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Nanda Arsyinta terhadap brand awareness Pink Skin di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Responden yang mengikuti kuesioner ini merupakan pengikut Nanda Arsyinta di Instagram dan sudah mengenal brand Pink Skin. Penelitian ini menggunakan teori new media dari Pierre Lévy dan kerangka konsep dari Shimp (2020) serta Kotler & Keller (2018). Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh antara Influencer dan brand awareness sebesar 66,1%. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 2.810 + 0.738X. Hasilnya setiap peningkatan satu unit variabel Influencer akan meningkatkan brand awareness sebesar 0.738. Dimensi trustworthiness dan expertise menjadi yang paling memengaruhi. Kesimpulannya, kerja sama brand dengan influencer dapat membantu meningkatkan brand awareness di media sosial.


Kata Kunci: Influencer, Media Sosial, Instagram, Pink Skin, Brand Awareness, Generasi Muda, New Media