Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pemanfaatan media sosial Instagram digunakan oleh XO Community dalam meningkatkan citra komunitas di mata audiens. Instagram sebagai salah satu platform media sosial visual telah menjadi sarana penting dalam membentuk persepsi publik terhadap komunitas berbasis anak muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara semi-terstruktur dan analisis konten dari akun Instagram @xocommunity. Teori yang digunakan mencakup konsep media baru, branding komunitas, interaksi di media sosial, dan engagement. Hasil penelitian menunjukkan bahwa XO Community memanfaatkan Instagram untuk membangun branding yang positif melalui konten kreatif dan relevan, seperti recap kegiatan, konten seni, dan penggunaan tagar khas. Interaksi aktif melalui story response turut memperkuat hubungan antara komunitas dan pengikutnya. Selain itu, strategi evaluasi rutin terhadap performa konten menjadi langkah penting dalam mempertahankan keterlibatan audiens. Temuan ini menunjukkan bahwa Instagram tidak hanya berfungsi sebagai saluran informasi, tetapi juga sebagai media strategis dalam memperkuat citra komunitas secara berkelanjutan.


Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Branding Komunitas, Interaksi, Engagement.