Penelitian ini membahas pengaruh komunikasi persuasif konten melalui Instagram @scarlettofficial terhadap reputasi brand Scarlett. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai platform untuk berkomunikasi , komunikasi persuasif menjadi faktor penting dalam membentuk reputasi sebuah brand. Scarlett Whitening membangun reputasi nya melalui media sosial Instagram dengan mengunggah konten persuasif. Hal ini dilakukan agar pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik oleh audiens dan membangun reputasi yang positif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh komunikasi persuasif konten melalui Instagram @scarlettofficial terhadap reputasi brand Scarlett. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survei pengikut yang aktif Instagram dan pengikut yang mengetahui terkait konten persuasif Instagram @scarlettofficial sebagai responden. Teknik pengambilan sampel data dilakukan dengan metode purposive sampling dan menggunakan rumus Slovin, sehingga diperoleh sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini adalah, terdapat pengaruh yang signifikan antara komunikasi persuasif dalam konten Instagram @scarlettofficial terhadap reputasi brand Scarlett sebesar 65,6% sehingga kesimpulan terdapat pengaruh komunikasi persuasif konten melalui Instagram @scarlettofficial terhadap reputasi brand Scarlett.

Kata Kunci : Komunikasi Persuasif, Reputasi, Konten Instagram