Sebuah iklan dirancang untuk berbagai tujuan mulai dari membangun citra, edukasi, promosi dan lain sebagainya. Iklan Lifebuoy adalah iklan layanan masyarakat yang dibuat dengan tujuan untuk mengedukasi masyarakat khusus nya di desa Bitobe NTT. Iklan Lifebuoy menjadi kontroversial karena dianggap melecehkan sebagian masyarakat NTT sehingga iklan ditarik kembali peredarannya. Rumusan masalah yang diangkat pada penelitian ini adalah bagaimana makna Iklan Televisi Lifebuoy Versi 5 Tahun Bisa untuk NTT dengan pendekatan analisis semiotik Charles Sanders Pierce. Penelitian ini hanya berfokus pada pemaknaan iklan Lifebuoy dengan teori semiotika model Charles sanders Pierce untuk membedah makna melalui sign, object, dan interpretant. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif menggunakan analisis deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya kesalahan pada penamaan iklan yang disalah artikan sebagian besar masyarakat NTT, iklan ini juga mengandung syarat akan makna yang didalamnya terdapat pesan yang kuat dan tujuan dari iklan ini baik namun, disalah artikan sehingga berdampak pada citra Lifebuoy di mata masyarakat khususnya masyarakat NTT.

Kata Kunci: Charles Sanders Pierce, Iklan, Makna, Semiotik.