Perkembangan teknologi informasi dan media sosial, khususnya Instagram, telah mengubah cara masyarakat berinteraksi dan memperoleh informasi. Instagram memberikan peluang besar bagi UMKM untuk memperkenalkan produk mereka kepada audiens yang lebih luas. Penggunaan influencer dalam pemasaran semakin meningkat, dengan influencer yang memiliki pengikut setia berperan penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Di Medan, influencer Instagram @infoasikdimas berperan dalam mempromosikan berbagai tempat makan, termasuk Masisseo Korean Streetfood, yang baru memulai usahanya. Melalui endorsement ini, Masisseo berhasil meningkatkan visibilitas dan menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer @infoasikdimas dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk kuliner UMKM Masisseo Korean Streetfood. Metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi digunakan untuk memahami dinamika pemasaran melalui media sosial dan influencer. Data diperoleh melalui observasi, wawancara semiterstruktur, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement influencer berhasil meningkatkan keterlibatan audiens, membentuk keputusan pembelian, dan meningkatkan penjualan produk. Penelitian ini diharapkan memberikan wawasan bagi pelaku UMKM di Medan untuk memanfaatkan influencer dalam meningkatkan daya saing dan memperluas pasar mereka.


Kata Kunci: Influencer, Keputusan Pembelian, Media Sosial, UMKM, Instagram