Dalam menghadapi persaingan industri fashion yang semakin kompetitif, pelaku usaha lokal dituntut untuk memiliki strategi komunikasi yang efektif guna meningkatkan kesadaran merek (brand awareness). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Marketing Public Relations (MPR) yang diterapkan oleh Shandy Aulia Collections (SAC) dalam membangun brand awareness sebagai produk fashion lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Marketing Public Relations (MPR) yang diterapkan oleh Shandy Aulia Collections (SAC) dalam membangun brand awareness sebagai produk fashion lokal dengan menggunakan pendekatan teori komunikasi Harold Lasswell, yang terdiri dari lima unsur komunikasi: Who, Says What, In Which Channel, To Whom, dan With What Effect. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, serta diuji keabsahannya menggunakan triangulasi data sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SAC bersama para influencer yang bekerja sama sebagai komunikator (Who) menyampaikan pesan (Says What) mengenai citra merek yang elegan dan eksklusif melalui media sosial, khususnya Instagram (In Which Channel), kepada segmen audiens pecinta produk lokal, khususnya perempuan muda yang menyukai gaya feminin dan elegan (To Whom). Efek dari strategi ini (With What Effect) terlihat dari terciptanya berbagai tingkat kesadaran merek di beberapa segmen audiens, mulai dari brand recognition, brand recall, hingga top of mind pada konsumen yang lebih loyal.

Kata Kunci: Marketing Public Relations, Brand Awareness, Lasswell