Tarisya Ijzalfa' Awwi Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Perkembangan teknologi mendorong digitalisasi di berbagai sektor, termasuk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Sekitar 17,1% UMKM telah beralih ke platform digital dengan tujuan memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi digitalisasi program Corporate Social Responsibility (CSR) UMKM Batik Kembang Sambiloto PT Pertamina EP Sukowati Field di Desa Sambiroto, Kabupaten Bojonegoro, Jawa Timur. Metode yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digitalisasi mampu memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan kesadaran merek produk batik melalui media sosial seperti Instagram dan WhatsApp. Meski demikian, UMKM Batik Kembang Sambiloto masih menghadapi hambatan dalam keterampilan digital, terutama keterbatasan Sumber Daya Manusia, dikarenakan sebagian besar anggota UMKM adalah ibu rumah tangga yang memiliki kemampuan digitalisasi terbatas. Dukungan yang diberikan oleh PT Pertamina EP Sukowati Field dalam hambatan ini adalah dengan memberikan pelatihan pemasaran digital. Implikasi penelitian ini menggarisbawahi pentingnya pelatihan dan dukungan berkelanjutan untuk meningkatkan keterampilan digital bagi UMKM, serta memperkuat peran CSR dalam mendukung keberlanjutan ekonomi lokal melalui pendekatan yang berfokus pada pemberdayaan komunitas. Kata Kunci: Corporate Social Responsibility (CSR), Strategi Digitalisasi, UMKM Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Dr. Dendy Muris, S.Si., M.Si. Tarisya Ijzalfa' Awwi NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.248.25 S102918SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.248.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9798 2025-12-30 10:55:24 2026-01-02 10:01:54 machine generated