Citra merupakan bentuk impresi konsumen akan suatu merek yang dapat dimanfaatkan perusahaan untuk menunjukkan kehadirannya di mata publik. Uniqlo, sebagai salah satu merek fast fashion asal Jepang, berupaya memproduksi jenis-jenis pakaian untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. Dalam praktiknya limbah dari sektor industri dan pakaian mencapai angka 275,68 ribu miliar. Hal ini membuktikan bahwa penjualan produk fesyen yang meningkat dapat berdampak pada timbunan sampah fesyen. Zero Waste Indonesia membuat sebuah kampanye bertajuk “TukarBaju” yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai sampah fesyen melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye #TukarBaju Zero Waste Indonesia terhadap citra merek Uniqlo. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang mencakup 18 pernyataan. Kuesioner tersebut dibagikan kepada 100 responden sebagai sampel. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh kampanye kampanye #TukarBaju Zero Waste Indonesia terhadap citra merek Uniqlo, dengan nilai korelasi Pearson Product Moment sebesar 0,459. Hasil uji normalitas Kolmogorov-Smirnov menunjukkan data berdistribusi normal. Selain itu, signifikans pengaruh kampanye terhadap citra Uniqlo terbilang rendah, dengan kontribusi sebesar 21,1% sedangkan sisanya sebesar 78,9% ditentukan oleh variabel lain di luar dari objek penelitian ini.

Kata Kunci : Citra Merek, Fast Fashion, Limbah Fesyen, Kampanye, Kesadaran Publik