Penelitian ini berangkat dari Kohvi Indonesia yang ingin mempersuasi gerakan street feeding akibat meningkatnya angka kucing telantar di Indonesia yang hidup dalam kondisi tidak sejahtera. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kampanye #SatuPemberianBerartiBanyakUntuknya oleh Kohvi Indonesia dalam upaya persuasif street feeding kucing. Penelitian ini mengacu pada Model Ostergaard dengan pendekatan kualitatif dan teknik wawancara sebagai metode pengumpulan data. Wawancara dilaksanakan kepada 5 narasumber mencakup 1 internal, 3 external, dan 1 ahli. Hasil menunjukan bahwa inisiatif #SatuPemberianBerartiBanyakUntuknya belum sesuai dengan prinsip komunikasi dan tujuan persuasi. Dalam pembentukan kampanye ini ditemukan adanya kekurangan dalam persiapan yang sistematis, khususnya dalam penyampaian pesan dan pelaksanaan kampanye. #SatuPemberianBerartiBanyakUntuknya lebih tepat dikategorikan sebagai inisiatif atas dasar kepedulian personal dibandingkan sebuah kampanye persuasif. Dapat disimpulkan bahwa kampanye ini belum memenuhi kriteria kampanye persuasif. Oleh sebab itu, Kohvi Indonesia disarankan menyusun perencanaan yang lebih terstruktur sesuai tahapan kampanye public relations.

Kata Kunci : Isu Sosial, Kampanye Sosial, Kucing Telantar, Persuasif, Street Feeding