Perkembangan pesat teknologi digital telah mengubah cara orang berkomunikasi dan mengakses informasi. Platform media sosial, khususnya Instagram, telah menjadi alat utama dalam membangun keterlibatan dengan audiens muda, seperti Generasi Z. Namun, tantangan yang dihadapi adalah bagaimana cara yang efektif untuk melibatkan demografi ini melalui strategi komunikasi digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi komunikasi digital oleh akun Instagram @Indozone.id dalam membangun engagement dengan Generasi Z. Instagram, sebagai salah satu platform media sosial terpopuler di Indonesia, memiliki peran penting dalam menjangkau audiens muda, terutama Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menganalisis konten-konten yang diposting oleh Indozone serta melakukan wawancara dengan pihak internal dan pengikut akun Instagram tersebut. Dengan menggunakan model The Circular Model of SoMe oleh Regina Luttrell, penelitian ini mengidentifikasi empat tahapan utama dalam strategi komunikasi digital, yaitu Share, Optimize, Manage, dan Engage. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Indozone memanfaatkan berbagai fitur Instagram seperti Stories, Reels, dan Polling untuk membangun interaksi dan keterlibatan audiens. Selain itu, Indozone menyesuaikan konten dengan tren terkini untuk menarik perhatian Generasi Z dan menggunakan data analitik untuk mengoptimalkan efektivitas konten yang diposting. Penelitian ini juga mengungkapkan pentingnya pemantauan media sosial secara aktif untuk menjaga hubungan positif dengan audiens dan influencer, yang merupakan elemen kunci dalam membangun engagement yang berkelanjutan

Kata Kunci : Strategi Komunikasi Digital, Generasi Z, Instagram, Engagement Indozone