Perkembangan teknologi telah mendorong masyarakat untukmemanfaatkan media sosial dalam menjalankan aktivitas sehari-hari secaramudah dan cepat. Media sosial kini menjadi sarana penting dalamkomunikasi dan branding, termasuk di lingkungan korporasi sepertiPertamina Corporate University (PCU). Penelitian ini bertujuan untukmengetahui strategi pengelolaan media sosial Instagram @pertamina.corpudalam membangun citra dan memperkuat branding sebagai corporateuniversity milik Pertamina. Penelitian menggunakan metode deskriptifkualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi,dan dokumentasi. Model analisis yang digunakan adalah SOSTAC.Hasilpenelitian menunjukkan bahwa secara situasional, [email protected] memainkan peran penting dalam menyampaikannilai-nilai perusahaan dan membangun komunikasi dengan audiens,khususnya generasi muda. Tujuan strategisnya difokuskan padapeningkatan brand awareness dan engagement serta penguatan citrainstitusi sebagai pusat pengembangan SDM. Strategi yang digunakanmencakup penguatan identitas visual dan penyampaian narasi berbasis nilaiAKHLAK. Taktik konten melibatkan edukasi, kampanye digital, kolaborasi,serta pemanfaatan fitur Instagram seperti reels dan stories. Implementasidilakukan oleh tim internal dengan sistem kerja terstruktur. Evaluasidilakukan melalui metrik performa seperti engagement rate, reach, danfeedback pengguna. Secara keseluruhan, strategi pengelolaan [email protected] telah memberikan kontribusi nyata dalam membangunbrand awareness dan citra institusional secara digital.

Kata Kunci : Media Sosial, Instagram, Strategi, Branding, SOSTAC, Pertamina Corporate University