Perkembangan industri kosmetik di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan diri dan penampilan. Strategi yang umum digunakan Perusahaan dan melalui kemitraan dengan tokoh publik atau influencer, dalam konteks yang disebut sebagai brand ambassador. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah Pengaruh Brand Ambassador Dewi Sandra terhadap Brand Image Wardah pada Generasi Milenial dengan menggunakan teori Social Information Processing (SIP), konsep brand ambassador dan brand image. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling, populasi sebanyak 100 Responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador Dewi Sandra memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image Wardah, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05). Dalam penelitian ini terdapat dimensi Credibility dan Power memiliki pengaruh penting terhadap brand ambassador. selain itu, dimensi Uniqueness of brand association juga memiliki pengaruh penting terhadap brand image. Hal ini membuktikan bahwa kehadiran figur publik yang sesuai dengan nilai-nilai brand dapat memperkuat brand image di mata konsumen.

Kata Kunci :Duta Merek, Citra Merek, Teori Pemrosesan Informasi Sosial, Wardah