Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Toko Buah Mikro:

Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Toko Buah Mikro: Studi Kasus Rumah Buah Emerald Revano Adhiendra Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia Karya ini mengkaji penerapan dan efektivitas strategi komunikasi pemasaran digital pada Rumah Buah Emerald, sebuah toko buah mikro yang berlokasi di Bintaro, Tangerang Selatan. Studi ini membahas tantangan yang dihadapi usaha mikro dalam persaingan pasar yang ketat, terutama setelah pandemi COVID-19 yang mempercepat pergeseran perilaku konsumen ke arah digitalisasi dan belanja daring. Dengan menggunakan kerangka SOSTAC, penelitian ini menyusun rencana komunikasi pemasaran yang terstruktur dengan fokus pada Instagram sebagai kanal promosi utama. Strategi yang diterapkan mengintegrasikan konten edukatif, promosi, dan komedi, memanfaatkan Instagram Ads, serta kolaborasi dengan komunitas lokal dan influencer untuk meningkatkan brand awareness dan engagement. Analisis kuantitatif dan kualitatif, termasuk survei dan data analitik Instagram, menunjukkan peningkatan signifikan: jumlah pengikut Instagram naik 11,4%, jangkauan akun bertambah 19,8%, engagement melebihi 500 interaksi, dan transaksi penjualan meningkat secara konsisten selama tiga bulan pelaksanaan program. Temuan ini menegaskan pentingnya komunikasi digital, konten kreatif, dan kolaborasi komunitas dalam meningkatkan visibilitas merek dan mendorong penjualan pada usaha mikro. Studi ini diakhiri dengan rekomendasi praktis dan akademis terkait keberlanjutan promosi digital, perluasan kolaborasi, standarisasi identitas merek, serta integrasi kanal penjualan tambahan untuk mendukung pertumbuhan bisnis di era digital. Kata Kunci: Strategi komunikasi pemasaran, UMKM, Digital marketing, SOSTAC, Comedic Advertising. Marketing Communication Dr. Akhmad Edhy Aruman, M.Si. 2025 Capstone Project Revano Adhiendra NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.141.25 S102894SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.141.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9775 2025-12-29 13:22:04 2026-01-06 11:23:37 machine generated