Di era digital, media sosial memainkan peran penting dalam membentuk citra publik sebuah klub olahraga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi media sosial Instagram Persis Solo dalam membangun brand image di kalangan penggemar dan masyarakat umum. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persis Solo berhasil membangun citra klub yang modern dan profesional melalui penerapan identitas visual yang konsisten, penguatan koneksi emosional dengan penggemar, serta pencitraan sebagai klub sepak bola profesional. Temuan ini menunjukkan efektivitas strategi pemasaran digital dalam industri olahraga dalam memperkuat citra klub. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan Instagram secara strategis dan emosional dapat memberikan dampak signifikan terhadap pembentukan brand image klub olahraga. Disarankan agar Persis Solo meningkatkan komunikasi dua arah melalui fitur-fitur seperti Instagram Live dan polling, serta mengembangkan konten edukatif dan dokumenter untuk memperkuat kedekatan dengan audiens. Selain itu, kolaborasi dengan influencer, akademisi, dan tokoh budaya juga dapat memperluas jangkauan audiens dan memperkuat citra profesional klub.


Kata Kunci: Strategi media sosial Instagram Persis Solo, Brand image klub olahraga, Koneksi emosional dengan penggemar, Identitas visual konsisten, Pemasaran digital dalam industri olahraga