Penerapan green marketing communication menjadi penting bagi perusahaan dalam menyampaikan pesan keberlanjutan dan membentuk kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan. Rumah Atsiri Indonesia menjalankan strategi ini untuk menyampaikan nilai-nilai ramah lingkungan pada produk dan program yang dimiliki. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi strategi green marketing communication Rumah Atsiri Indonesia, mengidentifikasi tantangan internal dan eksternal yang dihadapi, serta melihat bagaimana konsumen merespons tantangan tersebut. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam kepada pihak internal dan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen menilai Rumah Atsiri Indonesia benar-benar menerapkan gaya hidup hijau, bukan sekadar pencitraan. Strategi promosi melalui Instagram dinilai cukup efektif untuk menyampaikan pesan keberlanjutan. Tantangan internal seperti kesulitan memilih komunitas yang tepat untuk kolaborasi, penyampaian nilai historis brand kepada audiens digital, serta penanganan komentar negatif di media sosial masih menjadi hambatan. Tantangan eksternal meliputi rendahnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup berkelanjutan, anggapan bahwa produk ramah lingkungan mahal, dan minimnya umpan balik langsung dari konsumen. Konsumen merespons positif dengan memberikan saran agar Rumah Atsiri lebih aktif membuka ruang partisipasi, memperluas edukasi publik, dan memperkuat komunikasi yang bersifat emosional serta interaktif. Strategi komunikasi yang melibatkan konsumen secara langsung dapat meningkatkan efektivitas pesan dan mendorong perubahan ramah lingkungan.


Kata Kunci:Green Marketing Communication, Persepsi Konsumen, Tantangan Internal dan Eksternal, Instagram, Rumah Atsiri Indonesia