Kemajuan teknologi memberikan kemudahan dalam perolehan akses internetterutama penggunaan media sosial. Tidak hanya digunakan sebagai mediakomunikasi, akan tetapi media sosial menjadi wadah untuk memperluasjangkauan komunikasi hingga promosi digital sehingga dijadikan sebagaistrategi marketing melalui komunikasi digital. Dalam hal ini, komunikasi digitalmampu mencapai brand recognition, yang mana meninjau tingkatankonsumen dalam mengenali dan mengingat sebuah merek di tengahpersaingan pasar. Melalui media sosial, brand dapat membangun identitasvisual, menyampaikan pesan yang konsisten, serta berinteraksi langsungdengan audiens sehingga memperkuat kesan dan ingatan konsumenterhadap merek tersebut. Kopitiam Hang Tuah adalah salah satu yangmemanfaatkan strategi tersebut. Promosi yang dilakukan melalui Instagramdilakukan untuk penjangkauan konsumen dalam mencapai brand recognition.Oleh karena itu, dilakukan penelitian untuk menganalisis strategi komunikasidigital Kopitiam Hang Tuah melalui media sosial Instagram membangun brandrecognition. Penelitian menggunakan metode kualitatif pendekatan analisisdeskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digitalyang diterapkan oleh Kopitiam Hang Tuah melalui Instagram berpengaruhsecara signifikan dalam membangun brand recognition. Hal ini dicapai melaluiintegrasi pendekatan berbasis riset audiens, konsistensi visual branding,pemanfaatan konten video berkualitas tinggi, serta interaksi aktif denganaudiens. Pendekatan yang menggabungkan promosi digital dan aktivitasoffline efektif dalam menjangkau audiens lebih luas, meningkatkan loyalitaskonsumen, dan memperkuat citra brand di era digital.

Kata Kunci :komunikasi digital, brand recognition, Instagram, Kopitiam Hang Tuah