Ita Rustianah Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Industri pet food di Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan seiring meningkatnya minat masyarakat dalam memelihara hewan, khususnya kucing. Tren gaya hidup ini mendorong meningkatnya kebutuhan akan informasi nutrisi kucing, yang menjadi peluang strategis bagi brand seperti Royal Canin. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana akun Instagram @royalcaninid dimanfaatkan sebagai platform komunikasi pemasaran antara brand dan audiens dalam memberikan edukasi mengenai nutrisi kesehatan kucing. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan Teori Elaboration Likelihood Model (ELM) dan Teori Uses and Gratifications (U&G) sebagai alat analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand Royal Canin memanfaatkan Instagram @royalcaninid secara konsisten sebagai media komunikasi interaktif untuk menyampaikan edukasi nutrisi kesehatan kucing. Namun, walaupun kualitas informasi yang dibagikan dinilai memuaskan, tetapi tingkat interaksi aktif seperti komentar, dan partisipasi dalam fitur interaktif masih rendah, hal ini menunjukkan bahwa kepuasan kognitif belum sepenuhnya diiringi oleh keterlibatan aktif audiens pada setiap konten edukasi yang dibagikan oleh akun Instagram @royalcaninid. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Komunikasi Interaktif, Instagram, Nutrisi Kesehatan Kucing, Konten Edukasi. Marketing Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Ita Rustianah Dr. Dewi Widowati. NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.128.25 S102880SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.128.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9761 2025-12-29 11:29:55 2026-01-06 10:23:12 machine generated