Amare Amodia Primary Author Budi Ichlas Darmawan Primary Author Tasya Aulia Ba'Adilla Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

- UMKM merupakan tulang punggung perekonomian Indonesia yang berkontribusi besar terhadap Produk Domestik Bruto dan penyerapan tenaga kerja. Namun, di tengah meningkatnya kesadaran terhadap keberlanjutan, UMKM khususnya di industri fashion masih menghadapi tantangan dalam memasarkan produk ramah lingkungan karena keterbatasan literasi digital dan kemampuan branding. Berdasarkan urgensi tersebut, perencanaan special event EcoChic oleh Bappenas hadir sebagai solusi strategis untuk mempromosikan UMKM fashion berkelanjutan melalui pendekatan digital branding. Berbeda dari acara sebelumnya seperti Green Economy Expo yang berskala nasional dan kebijakan makro, EcoChic menargetkan pelaku dan audiens fashion berkelanjutan secara spesifik dengan menonjolkan kekuatan digital, seperti media sosial dan storytelling interaktif. Event ini dirancang dengan metode lima tahap dari Joe Goldblatt research, design, planning, coordinating, dan evaluation yang memperkuat perencanaan dari segi teori dan praktik. Penelitian dilakukan melalui pendekatan kualitatif dengan metode pra-riset survei dan wawancara, serta kajian literatur. Keberbedaan EcoChic terletak pada penggabungan aspek edukasi keberlanjutan dan praktik digital branding yang memungkinkan UMKM menjangkau target audiens muda (usia 18–28 tahun) yang peduli pada sustainable lifestyle. Diharapkan melalui special event ini, UMKM dapat membangun citra yang kuat, memperluas eksposur, serta berkontribusi dalam menekan dampak negatif industri fashion terhadap lingkungan. Perencanaan ini juga memperkuat peran Bappenas dalam menciptakan ekosistem ekonomi hijau dan menjadi ruang strategis bagi UMKM untuk berkembang di tengah tren keberlanjutan. Kata Kunci :Bappenas, Digital Branding, Special Event, dan UMKM Sustainable. Sylvia A. Roennfeld, M.Si. Public Relations & Digital Communication 2025 Capstone Project Grup Amare Amodia Budi Ichlas Darmawan Tasya Aulia Ba'Adilla NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.012.25 S102879SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PRDC.012.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9760 2025-12-29 11:27:57 2026-01-07 14:29:03 machine generated