Industri pakaian olahraga, khususnya segmen sneakers, memiliki tingkat persaingan yang sangat ketat, sehingga mendorong merek untuk melakukan inovasi dan kolaborasi dengan selebriti guna memperkuat posisinya di pasar. Puma, yang pada Juni 2024 menunjuk Rose BlackPink sebagai duta merek, meluncurkan kampanye #PumaxRose untuk menarik minat generasi muda dan penggemar K-Pop melalui perpaduan desain klasik dengan sentuhan modern. Namun, strategi ini juga menghadapi tantangan akibat adanya seruan boikot global terhadap Puma, yang menimbulkan pro dan kontra di kalangan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh duta merek Rose terhadap citra merek Puma melalui kampanye #PumaxRose. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 96 responden yang merupakan pengikut akun Instagram Rose di Indonesia. Variabel duta merek diukur berdasarkan model VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction, Power), sedangkan variabel citra merek mengacu pada dimensi Attributes, Benefits, dan Brand Attitudes. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara duta merek Rose dan citra merek Puma dengan nilai korelasi sebesar 0,521, yang termasuk dalam kategori cukup kuat. Analisis regresi linear sederhana menghasilkan persamaan Y=12,361+0,551X, yang berarti setiap peningkatan pada variabel duta merek Rose berkontribusi pada peningkatan citra merek Puma. Dengan demikian, meskipun terdapat isu global, kehadiran Rose sebagai duta merek terbukti efektif memberikan kontribusi positif terhadap citra merek Puma di mata audiens, khususnya penggemar K-pop di Indonesia.

Kata Kunci: Duta Merek, Citra Merek, Rose, Puma, VisCAP.