Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Jepangdalam mendistribusikan dan memonetisasi produk budaya populer melaluimedium anime, dengan studi kasus pada Bocchi the Rock!. Anime ini menjadifenomena global yang berhasil menjangkau berbagai segmen pasar melaluinarasi emosional, estetika visual yang kuat, serta kolaborasi lintas industriseperti musik, fashion, dan pariwisata. Penelitian menggunakan pendekatankualitatif dengan metode studi kasus dan teknik pengumpulan data berupawawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa Bocchi the Rock! menerapkan strategi segmentasi pasaryang efektif (geografis, demografis, psikografis, dan perilaku), pengelolaan HakKekayaan Intelektual (HAKI) secara terstruktur, serta pemanfaatan media sosialdan komunitas fandom sebagai mesin distribusi organik. Meskipun strategipemasaran di Jepang berjalan sangat komprehensif, distribusi di pasar negaraberkembang seperti Indonesia masih menghadapi tantangan sepertiketerbatasan akses merchandise resmi dan tingginya harga. Penelitian inimenegaskan pentingnya pendekatan glokalisasi dalam pengembangan danpenyebaran IP budaya populer Jepang.


Kata Kunci: Strategi Marketing, Budaya Populer, Anime, HAKI, Segmentasi Pasar