Studi Kasus Pada Anime “Bocchi The Rock!” Ditta Amelia Saraswati Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Jepangdalam mendistribusikan dan memonetisasi produk budaya populer melaluimedium anime, dengan studi kasus pada Bocchi the Rock!. Anime ini menjadifenomena global yang berhasil menjangkau berbagai segmen pasar melaluinarasi emosional, estetika visual yang kuat, serta kolaborasi lintas industriseperti musik, fashion, dan pariwisata. Penelitian menggunakan pendekatankualitatif dengan metode studi kasus dan teknik pengumpulan data berupawawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa Bocchi the Rock! menerapkan strategi segmentasi pasaryang efektif (geografis, demografis, psikografis, dan perilaku), pengelolaan HakKekayaan Intelektual (HAKI) secara terstruktur, serta pemanfaatan media sosialdan komunitas fandom sebagai mesin distribusi organik. Meskipun strategipemasaran di Jepang berjalan sangat komprehensif, distribusi di pasar negaraberkembang seperti Indonesia masih menghadapi tantangan sepertiketerbatasan akses merchandise resmi dan tingginya harga. Penelitian inimenegaskan pentingnya pendekatan glokalisasi dalam pengembangan danpenyebaran IP budaya populer Jepang. Kata Kunci: Strategi Marketing, Budaya Populer, Anime, HAKI, Segmentasi Pasar Marketing Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Ari S. Widodo, Ph.D. Ditta Amelia Saraswati NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.123.25 S102874SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.123.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9755 2025-12-29 11:18:37 2026-01-06 09:35:11 machine generated