Di era digital seperti sekarang, live streaming di media sosial semakin sering digunakan sebagai strategi pemasaran, termasuk oleh brand kosmetik seperti Maybelline. TikTok, yang menjadi salah satu platform media sosial populer di kalangan anak muda, menyediakan fitur live streaming yang memungkinkan brand untuk berinteraksi langsung dengan konsumen secara lebih dekat dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana live streaming TikTok berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk make up Maybelline oleh karyawan swasta di Jakarta. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden berumur 18-34 tahun. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasilnya menunjukkan bahwa live streaming TikTok berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t-statistik sebesar 14.509 dan p-value 0.000. Hal ini menunjukkan bahwa elemen-elemen dalam live streaming seperti waktu promosi, penawaran diskon, deskripsi produk, dan visual marketing dapat memengaruhi proses konsumen dalam mengambil keputusan, termasuk pada aspek motivasi, persepsi, pembelajaran, kepercayaan, dan sikap secara keseluruhan.


Kata Kunci: TikTok, Live Streaming, Keputusan pembelian, Maybelline, Karyawan Swasta.